Johdanto
 
Internet-verkossa tapahtuvaa Tuotteiden tai palveluiden markkinointia kutsutaan useimmiten nimillä internet-markkinointi, verkkomarkkinointi, sähköinen markkinointi, online-markkinointi tai digitaalinen markkinointi.

Internet-markkinointiin kuuluu hakukonemarkkinointi (SEM), hakukoneoptimointi (SEO), bannerimainoksia Web-sivustoissa, sähköpostimarkkinointi, markkinointi sosiaalisessa medassa ja erilaisia muita Web 2.0 -strategioita sekä markkinointia langattomasti (ns. mobiilimarkkinointi).

Näistä käsittelemme tässä kahta ensiksimainittua. Katso lisää hakukonemarkkinoinnista täältä. Verkkomarkkinointiasiaa on myös täällä.

Mitä tarkoittavat hakukoneoptimointi ja hakukonemarkkinointi?
 
Sanoja hakukoneoptimointi ja hakukonemarkkinointi käytetään usien virheellisesti toistensa synonyyneinä. Hakukoneoptimointi on kuitenkin osa hakukonemarkkinointia, ei siis mikään erillinen asia.

Hakukoneoptimointi on prosessi, jolla saadaan verkkosivusto sijoitumaan hakutuloksissa mahdollisimman korkealle. Hakukoneoptimoinnin tavoitteena on saada sivustolle mahdollisimman paljon kävijöitä. Hakukoneoptimoinnissa käytetään sivuston sisäisiä ja ulkoisia tekijöitä (yleensä maksuttomia), jotta saadaan verkkosivusto sijoittumaan hyvin valituilla avainsanoilla yai -lausekkeilla.

Hakukonemarkkinointi kattaa hakukoneoptimoinnin lisäksi maksulliset, (ns. pay-per-click) hakutulokset.

Mitä tarkoitetaan maksetuilla ja orgaanisilla hakutuloksilla?
 
Luonnolliset hakutulokset ovat Google-haun pääasiallinen tulos. Orgaanisessa hakutuloksessa esiintyvät sivustot vastaavat yrittävät vastata parhaiten käyttäjän hakulauseketta. Useimmat näistä kärkipään hakutuloksista ovat seurausta sivustoille tehdystä hakukoneoptimoinnista..

Maksetut (tai “sponsoroidut”) hakutulokset näkyvät yleensä orgaanisten hakutulosten päälla ja sivulla. Yleensä nämä ovat ns. pay-per-click (PPC) mainoksia, mikä tarkoittaa, että sivuston omistaja maksaa mainoksesta vain, kun joku käyttäjä napsauttaa hänen mainostaan. Hakukoneoptimointia ja PPC-mainoksia voi käyttää samanaikaisesti parhaan hakukonenäkyvyyden aikaansaamiseksi.

Pitkällä aikavälillä hakukoneoptimointi on yleensä halvempaa kuin hakusanamainonta.

Sivun sisäinen hakukoneoptimointi
 
Sivun sisäisellä hakukoneoptimoinnilla (engl. on-page SEO) tarkoitetaan toimenpiteitä, joita teet omalla sivustolla parantaaksesi sen sijoitusta hakukoneissa, kuten:

• Tuotat sisältöä tiettyjen avainsanojen perusteella.
• Teet sivustosi siten, että tärkeimpiä avainsanoja korostetaan ja ne näkyvät sivujen yläosassa .
• Käytät valittuja avainsanoja asianmukaisissa sisällönkuvauskentissä.
• Käytät avainsanoja navigointivalikossa ja muissa sisäisissä linkeissä.
• Käytät avainsanoja muualla sivustolla, kuten otsikoissa, sivun osoitteessa jne.
• Käytät aiheeseen liittyviä muita avainsanoja sivustolla

Sivun ulkopuolinen hakukoneoptimointi
 
Sivun ulkopuolinen hakukoneoptimointi (engl. off-page SEO) tarkoittaa niitä toimenpiteitä sivustosi ulkopuolella, jotka parantavat verkkosivusi sijoitusta hakukoneissa.

Tämä on toinen tapa sanoa “hanki linkkejä sivustoosi” ja “hanki lisää linkkejä”.

Kuinka kauan tuloksia pitää odottaa?
 
Jos tavoittelet kilpaillumpia hakusanoja, valmistaudu vähintään kolmesta kuuteen kuukautta kestävään projektiin. Jos tavoittelet ns. pitkän hännän avainsanoja, voit saada tuloksia tosin melko nopeastikin.